【行業動態】從2017糖酒會新品布局，看海南椰島集團如何走上戰略升級之路
發布日期：2019-11-18
近日，第96屆春季全國糖酒商品交易會即將盛大開幕。回顧往年的歷屆展會，無一不是人潮如云、精彩紛呈，成交額輕松便可高達上百億。因此糖酒會也可謂是眾多商家的“必爭之地”。而通過糖酒會上的展品布局，我們也得以窺見品牌商家在戰略上的調整和升級。
在今年的參展商中，我們首先發現的一個改變便是來自海南椰島集團的戰略升級。此次參展，海南椰島集團除了攜帶旗下知名品牌椰島鹿龜酒以外，還推出了以海王酒150ml、椰子汁12款、果酒等產品為主的新品。這讓人不禁聯想到，椰島集團在今年制定的“大健康產業道路”目標。此番新品亮相，或許就是該戰略執行中的重要一步。
細數椰島品牌幾十年的發展，品牌文化在傳承的基礎上不斷的完善，而主打產品椰島鹿龜酒更是品牌形象的最好體現。椰島鹿龜酒的定位是一款獨具中華養生文化的全國中高檔保健酒，主要面向注重養生保健、有健康意識和生活品質的中年城市目標人群。以“健康”和“責任”為傳播重點，旨在塑造溫暖、感恩的人性關懷。
椰島鹿龜酒憑借過硬的產品和貼切的營銷概念，在過去收獲了上千萬的忠實用戶群體。在時下“大眾創業、萬眾創新”的“雙創”浪潮中，海南椰島集團繼續更新自己的發展理念，加快向健康飲料產業延伸的步伐，強力開辟營養健康飲料市場，制定了以保健酒為主導，以地產發展和椰子汁為主導產品的健康飲品發展的“大健康產業道路”的戰略目標。
而此番推出的以海王酒150ml、椰子汁12款、果酒等產品為主的新品，正是彌補了過去人群定位的限制，通過飲料開拓年輕化市場，深耕休閑娛樂場景下的飲品概念，抓住了以80后、90后為主的年輕群體。通過此舉，也可以看出椰島集團在當下順勢時代潮流、加深品牌形象的勃勃雄心和前瞻理念。
在如今激烈的酒業競爭中，海南椰島集團仍能屹立不倒，是源于自身過硬的實力。而隨著戰略的升級，在往后的發展中海南椰島更將異軍突起。相信在即將開幕的糖酒會上，戰略升級后的海南椰島集團定能吸引眾多經銷商的目光，再一次讓椰島集團的品牌形象深入人心！